Универсальные маркетплейсы – драйвер российского e-Commerce.

 

Тема продажи лекарств через универсальные маркетплейсы сегодня очень популярна, ведь с 1 сентября 2021 года эти площадки стали полноправными участниками онлайн-реализации лекарственных препаратов. Сегодня маркетплейсы – это основная движущая сила как российского ритейла, так и фармацевтической индустрии. Если речь идет не про какой-то специфичный товар, то мультикатегорийные маркетплейсы становятся обязательным каналом продаж с хорошим трафиком и подогретой потребительской аудиторией, в том числе и для продукции из категорий «Аптека» и «Здоровье». По косметике, БАД, гигиенической продукции и другому нелекарственному ассортименту практические все маркетплейсы показывают колоссальный объем продаж с очень динамичным ростом. Уже сейчас по парафармацевтике идет мощная конкуренция магазинов, представленных на маркетплейсах с аптечными организациями, реализующими эти товары в офлайн.

С точки зрения аптечной организации, наиболее оптимальная схема партнерства с маркетплейсами — это открытие собственного магазина на интернет-площадке и представление своего товара на витрине агрегатора. В такой модели маркетплейсы обеспечивают для аптеки покупательский трафик и заказы, и предлагают логистические услуги в виде курьерской доставки. Аптечная организация, в свою очередь, сама будет обслуживать заказы, поступившие с маркетплейса в соответствии с надлежащей аптечной практикой, обеспечит маркировку и отпуск лекарств конечным потребителям из аптеки, как пункта выдачи заказа, или через курьерскую доставку. Конкурировать в этой ситуации аптечная организация будет не с маркетплейсом, а с другими аптеками/аптечными сетями, представленными на платформе. Российское законодательство не позволит маркетплейсам самостоятельно хранить и отпускать лекарства, а предоставит возможность быть только агрегатором заказов и компаниями, обеспечивающими логистический сервис. В этой ситуации, маркетплейсы выступают в качестве партнера, а не конкурента в продажах лекарственных препаратов.

Start typing and press Enter to search